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獨家 | 網紅飲品再獲新一輪融資,2020新品布局開啟加速度!

來源:食品板 2020-02-22 10:36 作者:佚名 編輯:小琪

從近兩年來看,一款名為“汝樂”的網紅飲品頻頻獲得資本助力,不僅上市4個月就獲得了近千萬元的天使輪,就在2020年開年,其再次獲得新一輪融資。

隨著大食品行業的蓬勃發展,越來越多的資本機構將目光聚焦到了食品飲品的細分領域,為新勢力企業的崛起插上騰飛的“翅膀”。而從近兩年來看,一款名為“汝樂”的網紅飲品頻頻獲得資本助力,不僅上市4個月就獲得了近千萬元的天使輪,就在2020年開年,其再次獲得新一輪融資。

為何一款剛剛上市的新品,就獲得眾多資本的青睞?究其關鍵在于汝樂新品的市場表現和廣闊前景獲得了資本方的高度認可。而新一輪的融資也代表著汝樂將在千億規模風味水市場中,開啟2020年的新加速度!

忙!達人種草,汝樂從線上火到線下

據悉,汝樂是由杭州薈養健康管理有限公司推出的女性輕補給功能性飲品品牌,創始團隊來自娃哈哈集團和數字營銷上市公司華揚聯眾的核心高管,聚焦女性市場,打造兼具天然、營養與美味的輕補給飲品。依托過硬的產品力,汝樂膠原蛋白水自2019年上市后便獲得明星沈月、婁藝瀟、葉一茜等明星的紛紛“種草”,并得到了不少網紅達人的青睞,迅速從線上火到了線下!

基于電商、社交電商等渠道的良好反饋,2019年底汝樂開啟全國線下市場布局,過硬的產品力果然不負眾望。在2019年萬商大會現場,汝樂成為展會現場名副其實的贏家,咨詢代理的經銷商數量眾多。展會過后,汝樂的市場布局便緊鑼密鼓的展開了,全國終端渠道捷報頻傳。

截至發稿,汝樂已經覆蓋杭州、成都、蘇州、重慶、深圳和廣州等一二線城市。而從渠道層面,汝樂已進駐全家、喜士多、羅森等多家便利店系統;Ole'、伊藤洋華堂、胖東來等全國多個中高端商超系統;德信影城、德納國際影城、樂刻運動等影院以及健身場所等特殊渠道也布滿了汝樂的身影。其中,定位高端精品的Ole超市非常認同汝樂禮盒裝產品的賣點,主動要求獨家定制禮盒產品,全國80家店迅速入駐。

與此同時,汝樂還快速進駐了盒馬、每日優鮮等新零售渠道。特別是在近日來高速發展的社群渠道,汝樂產品早已獲得社群團長的紛紛種草,在秋冬淡季創造銷量新高。

熱!風口之上,爆品思維切割千億市場

眾所周知,在品牌江湖里,如果不能成為第一,那么就要做到唯一,以差異化立足。也正是基于此,汝樂立足大健康飲品風口之上,旗幟鮮明地定位“女性輕補給功能性飲品”,以爆品思維,做產品價值的創造者,打造顏值、健康、潮流三大產品標簽,切割千億市場。

首先,以高顏值抓住消費者的目光。產品顏值的高低,直接左右消費。結合于此,汝樂采用象征著勃勃生機的活珊瑚紅作為獨特的視覺符號,形成較為突出的陳列效果。

其次,以輕補給降低飲用心理負擔。在大健康的趨勢下,喝飲料就有罪惡感讓不少消費者對飲料望而卻步,明明很想買、很想喝,但又“懼怕”其高熱量。不過,汝樂不會給消費者帶來這樣大的心理負擔。汝樂膠原蛋白水,堅持天然純粹,對皮膚有靶向性優化作用。產品符合低糖、低脂的飲品主流風向,汝樂膠原蛋白水一瓶熱量78大卡,僅半個蘋果的熱量。

再次,以新潮流引爆圈層消費。自新品上市以來,汝樂鎖定女性圈層用戶,獲得了婁藝瀟、葉一茜等明星的認可和青睞,同時簽約沈月為品牌推廣大使,持續帶動消費者消費,讓喝汝樂不僅僅是為了健康、好喝,還成為一種新潮流。

伴隨著汝樂膠原蛋白水在終端市場的捷報頻傳,市場也在呼喚新品的面市。鑒于此,汝樂延續“輕補給”理念,推出花萃系列新品。分別為花萃膠原蛋白水【玫瑰花風味】和花萃緩緩水【白蘭花風味】,產品定價為7.9元/瓶,降維打擊當下膠原蛋白水市場,謀求更多渠道的開發和更快銷量的提升。其中,花萃緩緩水則是一款有助于舒緩情緒、減輕壓力、提升效率、改善睡眠的功能性風味水。其中的白蘭花提取液更是汝樂經過兩年研發,由美國博士累計多年經驗研制提煉而成。

從鎖定千億規模風味水品類市場,到推出爆款產品膠原蛋白水,再到花萃系列新品的成功上市。汝樂實現了從爆款品類到爆款產品,再到爆款系列的升級,為2020年的市場布局吹響號角。

干!發力2020,“小目標”升級大戰略

而在品牌傳播層面,汝樂在打通圈層傳播,達人種草引爆社交電商的同時,還同步開啟全媒體傳播。其依托今日頭條、百度、抖音、快手等熱媒、新媒,進行高密集、高曝光度的品牌引流造勢,2020年初就在線上線下形成了廣為流傳的“汝樂效應”。據悉,繼簽約沈月為品牌推廣大使,汝樂還將在2020年簽約新的流量明星為代言人,進一步擴大圈層消費!

不僅如此,據悉汝樂在2020年伊始再一次獲得的融資,其投資方背景為文娛傳播行業機構,剛剛投資4000萬發行制作《梁祝》動漫電影等。此次攜手汝樂,也正是看到了汝樂在大健康的部署和未來。據悉,2020年,汝樂還將在各類影視及動漫IP上獲得額外的加持,以創新內容形式跨界導入新流量,并將融入社交電商的新玩法,落實品效雙贏的大戰略。

在這個消費需求瞬息萬變的時代,迎合大勢,方能大贏。從去年新品上市伊始,汝樂便開啟線上線下全渠道布局,特別是加強對于新零售渠道深度布局,形成線上線下無縫連接的產品營銷。 

2020年,汝樂將向全國各地招募核心伙伴,特別是擁有新零售渠道資源的經銷商伙伴,共掘新飲品時代。感興趣的朋友抓緊時間咨詢,企業將盡快安排寄送樣品。

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